قانون جدید شفافیت اتحادیه اروپا، حامی تبلیغات محیط زیستی شد

اتحادیه اروپا با تصویب مقررات جدید در زمینه شفافیت و هدف‌گذاری تبلیغات سیاسی (TTPW)، نظارت بر تبلیغات سیاسی را تقویت کرده است. از تاریخ 10 اکتبر، تمامی تبلیغات سیاسی ملزم به افشای جزئیات مربوط به تأمین‌کنندگان و محتوای خود هستند. این تغییرات علاوه بر احزاب سیاسی، شامل سازمان‌های غیردولتی و شرکت‌هایی که قصد دارند نظرات سیاسی مشخصی را در کمپین‌های خود بیان کنند، نیز می‌شود.

این مقررات به‌ویژه بر کمپین‌های مبتنی بر داده تأثیر می‌گذارد. به عنوان مثال، کمپین “Zusammenland – Vielfalt macht uns stark” که به موضوعات اجتماعی و سیاسی می‌پردازد، ممکن است مشمول این قوانین شود. همچنین، بیانیه‌های سیاسی شرکت‌هایی مانند Edeka که به صراحت مواضع خود را اعلام می‌کنند، به عنوان تبلیغات سیاسی شناخته خواهند شد.

مقررات TTPW به منظور افزایش شفافیت در استفاده از داده‌ها، به شدت بر هدف‌گذاری تبلیغات آنلاین تأثیر می‌گذارد. این قوانین بر این اصل استوارند که داده‌های شخصی تنها با رضایت صریح و جداگانه افراد قابل استفاده هستند و داده‌های حساس مانند نظرات سیاسی و مذهب نباید برای پروفایل‌سازی به کار روند.

این مقررات همچنین فشار بیشتری به شرکت‌ها وارد می‌آورد تا در استفاده از تبلیغات اجتماعی و سیاسی احتیاط کنند، زیرا عدم رعایت این قوانین می‌تواند منجر به جریمه‌های سنگین شود. در این شرایط، تبلیغات محیطی (DOOH) که ارتباطات را به‌صورت غیرشخصی و مبتنی بر زمینه‌های مختلف ارائه می‌دهد، فرصت‌های جدیدی را ایجاد می‌کند.

علاوه بر این، تبلیغات محیطی باید به‌طور واضح علامت‌گذاری شوند و نام تأمین‌کننده و اطلاعات تماس آنها ذکر گردد. این اقدام به افزایش شفافیت و اعتماد در فضای رسانه‌ای کمک می‌کند.

در نهایت، اتحادیه اروپا قصد دارد تا می 2026 آرشیو شفافیت ویژه‌ای را راه‌اندازی کند که به ارائه گزارش‌های شفافیت کمک خواهد کرد. شفافیت نه تنها یک وظیفه، بلکه فرصتی برای ایجاد اعتماد و وضوح در تبلیغات است.