محمدرضا نوروزپور، معاون امور رسانهای و تبلیغات وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، در پانزدهمین همایش کارشناسان تبلیغات اداراتکل استانها بر اهمیت اساسی تبلیغات در جهان تأکید کرد و از کارشناسان دعوت نمود تا با شناخت دقیق روشهای تبلیغاتی نوین و خلاقانه و بهکارگیری صحیح آنها در فعالیتهای سازمانی، مانع نادیده گرفته شدن این حوزه شوند. وی تبلیغات را به عنوان محور اصلی شکلگیری اعتماد عمومی و یکی از عناصر کلیدی امنیت ملی توصیف کرد و افزود: هر اقدامی که انسجام ملی را تضعیف کند یا اعتماد عمومی را کاهش دهد، در نهایت به ساختار کلی کشور آسیب جدی وارد خواهد ساخت.
نوروزپور با اشاره به ضرورت ارتقای سطح فرهنگ ایرانی-اسلامی، ایران را به «سیمرغ بلندپرواز» تشبیه نمود و تأکید کرد: هر فرد یا نهادی که به طور آگاهانه یا ناآگاهانه به یکی از بالهای این سیمرغ – یعنی ایرانیت یا اسلامیت – لطمه بزند، عملاً پایههای فرهنگی کشور را متزلزل میسازد. وی بر اساس تأکیدات رهبر معظم انقلاب اسلامی، پاسداشت و تقویت زبان فارسی به عنوان زبان دوم اسلام را وظیفهای فرهنگی در هر استان دانست و بر لزوم تداوم ارتباطات میانصنفی در حوزه تبلیغات و رسانه تأکید ورزید.
معاون امور رسانهای و تبلیغات لزوم تبدیل فعالیتهای تبلیغاتی به کارهای گروهی و هماهنگ را ضروری برشمرد و اظهار داشت: کانونهای تبلیغاتی نباید از مؤلفههای فرهنگی و هنری جدا بیفتند. سیاستهای وزارتخانه بر حمایت از ظرفیتهای استانی استوار است و نباید اجازه داد کانونهای خارج از استانها بر فضاهای تبلیغاتی مناطق دیگر تأثیر منفی بگذارند. وی از کارشناسان خواست تا با افزایش ظرفیت و سرمایهگذاری در کانونهای تبلیغاتی، بستری برای رشد و بهروزرسانی آنها فراهم کنند تا صاحبان کسبوکارها و فعالان اقتصادی به همکاری و همافزایی با این کانونها تشویق شوند.
نوروزپور در ادامه به اهمیت صادرات فرهنگی پرداخت و گفت: اگر در استانهای مرزی، کانونهای تبلیغاتی فعال، باتجربه و قدرتمند تأسیس شوند، میتوانند در کشورهای همسایه فعالیت کنند و دستاوردهای فرهنگی و اقتصادی به همراه بیاورند. وی افزود: سیاستهای تبلیغاتی نباید صرفاً بر جنبه تجاری تمرکز کنند، بلکه باید از منظر فرهنگی به تبلیغات تجاری نگریست تا هیچ تضادی با برند ملی ایران ایجاد نشود.
به گفته این مقام مسئول، با اجرای برنامه ارزیابی و رتبهبندی کانونهای تبلیغاتی کشور در این دوره، هر کانون موظف است مسئولیت اجتماعی خود را در برابر جامعه محلی ایفا کند. به همین منظور، مجموعهای از مؤلفههای مسئولیت اجتماعی برای کانونهای استانی تدوین خواهد شد تا عملکرد آنها بر اساس معیارهای فرهنگی و اجتماعی ارزیابی گردد. وی با تأکید بر تنوع فرهنگی کشور و ضرورت حفظ میراث سنتی استانها در برنامههای تبلیغاتی، هشدار داد: فرهنگهای بومی و سنتی نباید در فرآیند تولید پیامهای تبلیغاتی در معرض فراموشی یا تحریف قرار گیرند، زیرا اصالت فرهنگی هر استان، سرمایهای ارزشمند برای هویت ملی کشور به شمار میرود.
پانزدهمین همایش سراسری کارشناسان تبلیغات اداراتکل فرهنگ و ارشاد اسلامی استانهای سراسر کشور، طی روزهای ۲۰ و ۲۱ آبانماه ۱۴۰۴ در حال برگزاری است.
