**آغاز فعالیت شرکت Alchemist Media Labs با هدف تحول در تبلیغات دیجیتال**
شرکت نوپای Alchemist Media Labs، به مدیریت جو پاولاس و ماتیاس واس فون چِگه، دو مدیر سابق نتفلیکس و وارنر، فعالیت خود را در شهر هامبورگ آغاز کرده است. این شرکت در حوزه فناوری بازاریابی (Martech) فعالیت میکند و هدف اصلی آن تغییر روشهای سنتی آژانسهای رسانهای از طریق استفاده از فناوریهای مبتنی بر هوش مصنوعی است.
این استارتاپ قصد دارد تبلیغات ویدیویی را در تمامی پلتفرمها به شکلی کارآمدتر، شفافتر و تأثیرگذارتر طراحی کند. در قلب فعالیتهای این شرکت، یک سیستم عامل رسانهای اختصاصی قرار دارد که به تبلیغکنندگان و آژانسها امکان دسترسی به موجودی پلتفرمهای اجتماعی، ویدیویی، تلویزیون متصل (CTV) و استریمینگ را از طریق یک رابط مشترک فراهم میکند. این سیستم با رتبهبندی موجودی تبلیغاتی، تخصیص بودجهها به کمک هوش مصنوعی و نمایش عملکرد کمپینها به صورت لحظهای، کیفیت جایگاههای تبلیغاتی را ارزیابی میکند.
آژانسها میتوانند از طریق این پلتفرم خدماتی مانند گزارشدهی بین پلتفرمی، بهینهسازی خودکار و دسترسی به منابع تبلیغاتی بیشتر را ارائه دهند. همچنین، این شرکت برنامه دارد در آینده این سیستم را برای مشتریان کوچک و بودجههای محدود نیز قابل استفاده کند.
—
**پاسخ به چالشهای تبلیغات ویدیویی در فضای دیجیتال**
Alchemist Media Labs تلاش میکند تا پیچیدگیهای روزافزون تبلیغات دیجیتال را مدیریت کند. بنیانگذاران این شرکت معتقدند که تفاوتهای موجود در منطق پلتفرمها، محدودیتهای دسترسی به موجودی و افزایش ابزارهای تخصصی مبتنی بر هوش مصنوعی، مدیریت کمپینهای تبلیغاتی ویدیویی را دشوار کرده است. این شرکت با استفاده از دادهها و ارزیابی کیفیت و تأثیرگذاری جایگاههای تبلیغاتی، به دنبال رفع این چالشها است.
جو پاولاس، مدیرعامل و یکی از بنیانگذاران AML، در این باره میگوید: «امروزه صحبتهای زیادی درباره دادهها، هوش مصنوعی و خودکارسازی مطرح میشود. اما در عین حال، اکوسیستم تبلیغاتی با پلتفرمها، کانالها و فرمتهای مختلف پیچیدهتر شده است. این پیچیدگی همیشه کیفیت تبلیغات را افزایش نمیدهد و گاهی از هدف اصلی، یعنی تأثیرگذاری، فاصله میگیرد. ما با سیستم عامل رسانهای خود قصد داریم تبلیغات مؤثر را در دسترستر کنیم و کمپینها را در جایی اجرا کنیم که واقعاً تأثیرگذار باشند. این همان راهحلی است که خودمان به عنوان تبلیغکننده به دنبال آن بودیم.»
—
**تجربیات بنیانگذاران در صنعت تبلیغات**
جو پاولاس پیش از این به عنوان مدیر بازاریابی و معاون منطقه DACH در نتفلیکس فعالیت داشته و نقش مهمی در راهاندازی بخش تبلیغات این شرکت ایفا کرده است. او همچنین در شرکتهایی مانند وارنر برادرز و آنتن آلمان مشغول به کار بوده است. ماتیاس واس فون چِگه، دیگر بنیانگذار و مدیر اجرایی AML، نیز سابقه فعالیت در موقعیتهای مدیریتی در وارنر برادرز، گوگل و PIA Advertising را دارد. او مسئولیت توسعه فنی و اجرای عملیاتی در AML را بر عهده دارد.
ماتیاس واس فون چِگه در این باره میگوید: «تبلیغات ویدیویی در حال رشد و حرفهای شدن است، اما پراکندگی این فضا چالشهای زیادی برای برندها و آژانسها ایجاد کرده است. دسترسی گسترده، برنامهریزی جامع و اندازهگیری تأثیر واقعی کانالهای مختلف بر موفقیت کسبوکار، روزبهروز دشوارتر میشود. ما دقیقاً در همین نقطه وارد عمل شدهایم.»
—
**همکاری با پلتفرمهای بزرگ تبلیغاتی**
طبق اعلام شرکت Alchemist Media Labs، این استارتاپ در آغاز فعالیت خود به ۱۸ پلتفرم اجتماعی، ویدیویی، تلویزیون متصل و استریمینگ متصل شده است. این پلتفرمها شامل برندهای جهانی مانند آمازون، دیزنی+ و نتفلیکس، و همچنین پلتفرمهای ملی مانند RTL+ و Joyn هستند. این شرکت در حال حاضر با برندهای مطرح صنعت رسانه و سرگرمی همکاری میکند و خدمات مدیریت شده ارائه میدهد.
AML در نظر دارد در میانمدت با استفاده از فناوریهای هوش مصنوعی، بخشهای بیشتری از فرآیندهای رسانهای، از جمله برنامهریزی، خرید، اجرا و بهینهسازی را خودکار کند، بدون اینکه کیفیت انسانی قربانی شود.
—
**رویداد پیشنهادی برای علاقهمندان به تبلیغات دیجیتال**
کنفرانس تخصصی ADZINE CONNECT VIDEO در تاریخ ۲۰ نوامبر ۲۰۲۵، ساعت ۹:۳۰ صبح برگزار خواهد شد. این کنفرانس که از سال ۲۰۱۶ آغاز شده، فرصتی برای گردهمایی تصمیمگیرندگان بازاریابی، متخصصان رسانه، کارشناسان فناوری و فعالان صنعت است تا به تبادل نظر و شبکهسازی بپردازند. اکنون ثبتنام کنید!
