اکثر بازاریابان شبکههای اجتماعی از ابزارهای هوش مصنوعی استفاده میکنند، اما کمتر از نیمی از آنها در حال حاضر شاهد افزایش قابلتوجهی در کارایی خود هستند. این یکی از نتایج کلیدی گزارش جدید “وضعیت بازاریابی شبکههای اجتماعی ۲۰۲۶” از شرکت Emplifi است که نظرات بیش از ۵۰۰ بازاریاب را در زمینههای کلیدی تمرکز و توسعه آنها برای سال آینده بررسی میکند.
در این گزارش، تأکید زیادی بر استفاده از هوش مصنوعی وجود دارد، به طوری که ۸۲ درصد از پاسخدهندگان اعلام کردهاند که در فرآیند روزمره خود از ابزارهای هوش مصنوعی استفاده میکنند. آنالیز دادهها و تولید محتوا، رایجترین کاربردهای این ابزارها هستند و هدفگذاری تبلیغاتی در جایگاه سوم قرار دارد. با این حال، تنها ۳۵ درصد از بازاریابان معتقدند که از این ابزارها افزایش چشمگیری در بهرهوری خود دیدهاند و بیشتر آنها میگویند که گزینههای جدید هوش مصنوعی مزایای متوسطی را ارائه دادهاند.
این امر ممکن است به دلیل عوامل مختلفی باشد، از جمله عدم آگاهی و ندانستن چگونگی استفاده بهینه از این ابزارها در فرآیند روزمره تا رفتارهای کاری نهادینه شده که در بسیاری از موارد تغییر آنها دشوار است. همچنین ممکن است ابزارهای هوش مصنوعی بهگونهای که بسیاری انتظار دارند، کار را متحول نکنند. به طور کلی، ابزارهای هوش مصنوعی بهتر است بهعنوان مکملهایی در نظر گرفته شوند و در برخی موارد، بهطور نادرست بهعنوان ماشینهای هوشمندی که قادر به جایگزینی نیروی کار انسانی هستند، معرفی میشوند.
در بخش دیگری از گزارش، به افزایش بازاریابی تأثیرگذاران نیز پرداخته شده و نحوه برخورد بازاریابان با تبلیغات مبتنی بر تأثیرگذاران مورد بررسی قرار گرفته است. طبق این گزارش، ۶۷ درصد از بازاریابان در نظر دارند که بودجههای خود برای تأثیرگذاران را در سال ۲۰۲۶ افزایش دهند و اصلیترین مزیت تبلیغات تأثیرگذاران، افزایش آگاهی از برند است. با ظهور ویدئوهای کوتاه، بازاریابی تأثیرگذاران به گزینهای ارزشمندتر تبدیل شده است، زیرا درک رسانه و نحوه استفاده مردم از آن برای دستیابی به روندهای ویدئویی کوتاه بسیار دشوار است.
گزارش همچنین به روشهای جدید مربوط به محتوای تولیدشده توسط کاربران (UGC) و چگونگی پذیرش این نوع محتوا توسط بازاریابان پرداخته است. در این راستا، پاسخدهندگان پلتفرمهای اصلی مورد تمرکز خود را برای سال آینده مشخص کردهاند: طبق اطلاعات موجود، اینستاگرام همچنان پیشتاز است و بهطور غیرمنتظرهای لینکدین در رتبه دوم قرار دارد، که ممکن است نشاندهنده افزایش ارتباط لینکدین بهعنوان یک پلتفرم اتصالدهنده باشد.
گزارش همچنین به این نکته اشاره میکند که بازاریابان بهدنبال گسترش منابع خود در پلتفرمهای مختلف هستند و نه اینکه بر روی پلتفرمهای خاص تمرکز کنند. “داستان واقعی تنوع است. با گسترش بودجهها و تیمها در چندین پلتفرم، فناوری برای حفظ کارایی ضروری میشود.”
در نهایت، گزارش به اهداف و انواع محتوا و چگونگی تکامل استراتژیهای بازاریابان پرداخته و تأکید میکند که ویدئوهای کوتاه اصلیترین تمرکز هستند و افزایش تعامل، اولویت اصلی در جنبههای تحلیلی به شمار میآید. این گزارش میتواند به شکلگیری استراتژیهای بازاریابی شبکههای اجتماعی کمک کند و زمینهای برای درک بهتر از آنچه همتایان شما در حال برنامهریزی برای سال ۲۰۲۶ هستند، فراهم کند.
شما میتوانید گزارش کامل “وضعیت بازاریابی شبکههای اجتماعی ۲۰۲۶” از Emplifi را از اینجا دانلود کنید.
