کوکاکولا دوباره از هوش مصنوعی مولد برای ایجاد نسخهای جدید از تبلیغ کلاسیک کاروان تعطیلات پایان سال خود استفاده کرده است، اما کارشناسان معتقدند که این تبلیغ بخشی از شادی و حس واقعی مشتریان این برند را از بین برده است. به گزارش مجازیت، کوکاکولا سال گذشته سه تبلیغ ساختهشده با هوش مصنوعی را برای تعطیلات پایان سال میلادی منتشر کرد که به دلیل ایراداتی مانند چهرههای غیرطبیعی و ناهماهنگ مورد انتقاد قرار گرفتند. امسال نیز این برند برای فصل تعطیلات پیشرو یک تبلیغ دیگر با هوش مصنوعی ساخته که تقریباً از همان مشکلات ساختاری رنج میبرد. علاوهبراین، نگرانیها درباره حذف انسانها از فرآیند ساخت تبلیغات دوباره به میان آمده است.
در این تبلیغ جدید با عنوان «Holidays Are Coming»، کوکاکولا تلاش کرده است با نمایش مجموعهای از حیوانات مختلف، دشواری شبیهسازی چهره انسانهای واقعی را کاهش دهد. بااینحال، سبک هنری در سراسر ویدیو ناهماهنگ به نظر میرسد. این ویدیو در برخی صحنهها تلاش میکند واقعگرا باشد و در برخی دیگر چهرههایی کارتونی با چشمهای اغراقشده را به نمایش میگذارد. رفتار خرسهای قطبی و پانداها نیز بهطرز غیرطبیعی و مشابه تصاویر دوبعدی شتابزدهای است که بهصورت دستی تکان داده شدهاند و نه مدلهای سهبعدی واقعی.
در مقایسه با ویدیوهای پیشرفته دیپفیک که با ابزارهایی مانند Sora 2 از OpenAI یا Veo 3 از گوگل ساخته میشوند، تبلیغ جدید کوکاکولا بسیار مصنوعی و غیرهماهنگ به نظر میرسد. براساس گزارش مجازیت، کوکاکولا برای این کمپین تعطیلاتی خود با دو استودیوی هوش مصنوعی Silverside و Secret Level همکاری کرده است. این دو استودیو همان تیمهایی هستند که پیشتر روی تبلیغات کریسمس ۲۰۲۴ کوکاکولا نیز کار کرده بودند. کوکاکولا از اظهارنظر درباره هزینه کمپین تعطیلاتی جدید خود خودداری کرده اما اعلام کرده است که حدود ۱۰۰ نفر در این پروژه مشارکت داشتهاند، رقمی تقریباً برابر با تولیدات قدیمیتر این شرکت که بدون استفاده از هوش مصنوعی ساخته میشدند.
